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マキアージュのいいとこについて
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資生堂のマキアージュ
資生堂のマキアージュとは、収益力の低下を招き、化粧品市場は頭打ちになっていた資生堂が、この状況を打開するため、2005年に入り打ち出したのが「メガブランド構想」であり、ポイントメーキャップのブランド「ピエヌ」とベースメーキャップのブランド「プラウディア」を統合してて立ち上げられた作り出した新ブランドです。
資生堂のマキアージュは、最近のスキンケア指向であるのとは、正反対の一になるコスメティックブランドです。プロのメーキャップアーティストによるフルメイク、メーキャップアイテムのカップリングによって顔にさまざまな演出をあたえようという方向性でが見えます。
資生堂のマキアージュはイメージモデルに女優の篠原涼子、伊東美咲、蛯原友里、栗山千明の4人を起用し、さらに2007年秋のプロモーションより杏を追加起用するなど資生堂のブランドの中では過去最大規模の40億円の宣伝費を投じられています。資生堂の新たな挑戦をかんじる、新ブランド資生堂のマキアージュ。
資生堂のマキアージュのイメージソングとして山田タマルの「My Brand New Eden」が2006年冬のプロモーションまで使用されました。現在は、envyの「歪んだ先に」にアレンジを施したものを使用しています。
資生堂のマキアージュは、CM開始と同時に、日本テレビ「Tokyo美人物語〜本当のキレイを探す旅〜」がタイアップ番組として放送され、イメージモデルの4人が出演しました。 放送時間中のCMでは60秒のスペシャルバージョンも何度か放送されました。